明治維新による急速な西洋化と消費文化の拡大。<br>戦時下の抑圧と、戦後の爆発的な欲望の広がり。<br>高度成長期と消費の多様化。<br>バブル経済に躍る人々の狂騒。<br>「失われた時代」と欲望の変質。<br>デジタル化がもたらした破壊的イノベーション。<br>そしてやってきた持続可能性と倫理消費の時代――<br><br>欲望はどう社会を変え、企業は何にこたえてきたのか<br>ベテランマーケターが激動の時代を語り尽くす!<br><br>「消費欲求や所有欲は、どこから生まれるのか。<br>人間の内面から自ずとわきあがったものなのか。<br>それとも国や社会、さらには企業が創り出し、増幅してきたものなのか。<br>100年というスパンで眺めれば、その答えが見えるのではないか。<br>――そう考えるようになったのです」(本文より)